El proyecto Maserati Genuine se ha establecido con el fin de enfatizar la disponibilidad de piezas de recambio y accesorios originales de Maserati.  El proyecto desarrolla la imagen de la gama de producto, difundiendo el valor añadido de su autencidiad y fiabilidad. 

El objetivo de la marca Maserati Genuine es diferenciarse claramente de los competidores no-oficiales e incrementar el número de productos reconocibles a simple vista.  Es de vital importancia que las piezas están garantizadas, son oficiales y originales.